第七届上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store 2021)将延期举行

截止目前,中国大陆的入境限制仍旧十分严格,且新冠疫情持续影响零售品牌的线下扩张及采购计划。经慎重考虑,主办方正式决定将原定于2021年8月31日至9月2日在上海新国际博览中心举办的第七届上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store 2021)延期举办,新的展期及规划将在近期公布。

“我们决定在这个特殊的时期将China in-store 2021延期是为了能够争取更多的时间等待出入境政策恢复正常以便国际展商和观众可以亲临展会。在此期间,我们将投入更多的人力物力来打造一个更高质量的采购交流平台,以便适配疫情后的零售行业。”杜塞尔多夫展览(上海)有限公司总经理,马睿博先生表示。

新展期的将继续聚焦店铺装修和店铺设计、视觉营销、零售商业照明、智慧零售技术、零售营销五大领域的创新解决方案。同时,Retail Stage,HiTech Stage,ReTailor Hub,EuroShop 中国零售设计奖以及橱窗营销挑战赛等精彩的同期配套活动也将于新展期举办,为零售人士提供与优质零售解决方案提供商、知名零售品牌商、地产商以及行业专家学者共商零售热点话题的宝贵契机。

接下来,杜塞尔多夫展览(上海)有限公司将组织一系列线下商务交流活动,邀请行业大咖分享真知灼见,与行业同仁保持深度连接。与此同时,主办方将继续与行业媒体,协会,研究机构以及EuroShop全球零售联盟成员携手,通过官方网站、微信公众号、领英等渠道向零售人士提供有价值的零售行业新鲜资讯和前瞻趋势。

更多详情,请关注微信公众号,或访问 www.c-in-store.com


2021年7月27日

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对话设计师 | SODA 姜元:空间交互设计,需要更多考虑人的心理感受

2022-01-21


 
 

北京VIVINEVO 香氛艺术馆是对空间新模式的全新探索体验。该店由SODA设计团队进行设计,以体验感为核心,结合数字媒体带给消费者更活跃、更有趣的互动可能性,同时也是Euroshop中国零售设计奖(ERDA China 2021)获奖作品之一。本期小编邀请到SODA合伙人姜元,一同聊一聊VIVINEVO香氛艺术馆背后的设计理念。

 
 

 

关于体验
 

 

总体来看,“体验感”可作为VIVINEVO店铺的关键词,请您具体阐述一下该店铺的设计理念?如何将时尚品牌特点与体验相结合?

 

设计初衷是探索空间新的模式,把以品销为主题的思维模式转化成以体验为主题。本项目中,大概70%的展示和体验的面积将品牌真正的核心以及想要传达给消费者的信息以空间为体验的方式传递出来。

 

这种体验会给进店后消费者更强的印象以及更高的消费转化率。我们认为,这类空间模式可能是更适应当前下实体环境需求的模式。

 

与传统设计相比,以体验感为主题的零售店铺设计,实施过程中面临的最大难题是什么?是如何解决的?

 

和传统空间相比,这类以空间体验为主的设计,是一个全新的视角和设计逻辑,即所谓的空间交互设计,是以人的行为引导为出发点,去设计整个人们在空间中的行为流线和心理感受。

 

与普通空间相比更复杂些,在策划阶段需要设计师更多考虑人的心理感受,在实践阶段会借助更多的技术和设备,去和人产生交互关系,从而引发消费者的兴趣,最终留下品牌希望传递给消费者的心理感受。

 

关于设计
 

 

基于您的行业经验,与国外的商业空间设计相比,您觉得“中国设计”有什么独特之处?

 

在今天的时代背景下,技术的变革非常快,无论国内还是国外,我们都需要探索基于这些变革下的商业空间的可能性。

 

就国内而言,由于更接近产地,产业链更完整,加之材料、技术及人才的储备成本相对更低,消费者对于新的技术,或是新技术带来的效果接受度会较快,这对设计师和品牌而言,会有更多尝试的可能性,去探索更多技术应用,材料应用及体验模式。

 

作为Euroshop中国零售设计奖(ERDA China 2021)的获奖作品,北京VIVINEVO香氛艺术馆是对空间新模式的全新探索体验。该店以体验感为核心,结合数字媒体带给消费者更活跃、更有趣的互动可能性。下面跟随小编的步伐一同欣赏VIVINEVO 香氛艺术馆的香味空间。

 

入口©Xiyu

 

 

设计诉求

线下空间与新消费群体

 

 

今天的线下商业空间对设计有着比以往更高的需求,单一功能的销售空间已无法满足新一代的消费群体。

 

商家们期望能在线下与消费者建立更深的联结,传递品牌价值,从而建立更高的客户粘性。

 

品牌的价值越来越多的通过一系列的活动、体验方式、环境氛围来传递。如何用符合当下趋势的环境吸引新一代的消费者成为设计师的首要问题。

 

负责该项设计的SODA建筑师事务所,带着上述问题,最终以探索空间的新的模式为设计初衷,以品牌的特色体验为主题,销售功能融于其中。

外立面©Jiangyuan 

 

 

设计思维

如何创造可感知的空间 

 

 

香水是变化的,液态的;香味是无形的,气态的,是随时间而变化的。设计师希望艺术馆的空间也能是一个动态的,多层次的,可以随时间变化的香的容器。香水在容器里的状态便成为内部空间的设计来源。

 

 

展示墙©Xiyu

 

香氛品牌的店铺最终以艺术馆的形象出现,打破了对销售环境的传统设计方式,通常空间设计要是以视觉呈现为主体,而香氛艺术馆要展现的主体是嗅觉,这让设计师在研究用户体验时更关注:

 

如何提供嗅觉体验?

如何结合嗅觉和视觉?

如何提供嗅觉和视觉之外的其他感官体验?

 

 

产品展示区©Xiyu

 

 

香水、香气、香的体验

 

 

SODA希望能通过馆外的花墙吸引过往行人的注意,用洋溢的花香邀请行人走进犹如一瓶香水般的入口,逐步接近一滴涌动的香水,浸入一滴香水,并在最后带走一瓶属于自己的定制香水。

 

外立面©Jiangyuan

 

媒体空间的设计理念不仅是将多媒体融入空间的规划中,更多是在探索新的设计形式。设计师通过视觉、听觉、味觉和互动的体验方式,让消费者能多维度的感知“香气”,创造将虚拟内容与实体环境融合的多维体验环境。

 

 

内部空间©Xiyu

 

为实现上述目的,整个空间设计了两个大型动态展示区:

 

入口——“实体像素”装置,设计师用将近5000个香水瓶组成了华丽的入口,不仅能更好的展示品牌,同时能有效的吸引过往的行人。

 

像素装置©Xiyu

 

主展厅——是一面20米长,水珠形态的“动态历史墙”。变幻的色彩在曲面墙上流动,营造出香水的主题氛围,同时展示香水的历史,材料等与展品相关的信息说明。

 

动态历史墙©Xiyu

 

 

空间交互设计体验

 

 

此外,为增强体验的生动性,SODA将交互设计的理念贯穿到整个空间设计中:

 

通感交互体验区,是一个结合影像,气味,及声音的三感体验空间。每种香氛瓶对应一种气味,参观者拿起听筒,画面即切换为与音乐、气味对应的画面。通过这样的方式,将味觉与听觉、视觉连通,留下更深入的印象。

 

 

交互体验区©Xiyu

 

内容交互体验区:注重探索式的体验,由一个交互动画,参观者通过触碰的交互方式了解香水的制作过程。

 

交互体验区©Xiyu

 

在媒体影像和互动游戏营造的氛围中,突出品牌特色,也为消费者创造一次寻香的旅程。

 

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