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Design Talk
Design Talk | VEGA 邱实：聆听，是解决问题的核心
2022-01-14
VEGA是来自中国北京的设计公司，团队具备扎实的学术功底和丰富的业内经验。从品牌策划、视觉设计到空间设计，为客户提供完整持续的设计服务。由VEGA团队设计的华为成都旗舰店获得了Euroshop中国零售设计奖（ERDA China 2021）。小编今天有幸对话VEGA创始人邱实，聊一聊华为成都旗舰店背后的设计故事。
该项目在设计过程中最大的难点是什么？
最大的难点主要来自于沟通。像华为这样庞大的企业会有很多部门参与并影响着一个项目的发展。如何从不同的声音里获取和梳理有价值的信息十分重要。
我认为沟通的核心是聆听，解决这一问题的核心在于听懂需求以及需求背后的逻辑。
基于您的行业经验，与国外的商业空间设计相比，您觉得“中国设计”有什么独特之处？
中国的经济发展非常迅猛，作为发展中国家我们的市场并不平均，而是呈现出“异形”的状态。近十年的互联网发展也打开了市场和用户的思路。
我们认为设计始终是商业行为。“异形”的环境提出了更多挑战“中国设计”需要具备很强的适应能力。
在您看来，新零售与传统零售最大的区别在哪里？这对设计师提出哪些新的要求？
新零售依附于新的市场环境，“异形”的市场环境决定了新零售的复杂性和多样性。设计师需要打破零售传统思维的框架。
面对现在的Z时代甚至未来更年轻的消费者，您觉得未来的商业空间应该是什么样子的？
以前是从线下到线上，与我们不同Z时代的消费者生活在线上的时代，线下体验反而成为更为宝贵的经验。
EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）由 EuroShop 零售设计奖衍生而来，后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。
自2019年起，每年从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的门店设计作品。
相较于德国母奖，EuroShop中国零售设计奖(ERDA China) 面向中国境内的优秀设计作品，更适配中国特色的零售模式，在原有国际评审的基础上邀请国内权威人士加入，有效促进国内外的设计交流，帮助中国设计走向世界。
作为Euroshop中国零售设计奖（ERDA China 2021）的获奖作品，华为成都旗舰店以简约现代的设计，打破场景间的距离，实现有温度的空间，同时又能满足用户需求，构建生动的城市空间。现在请跟着小编来详细了解下这个作品。
——为空间赋予情感
相对于传统门店，现代的商业零售店铺设计，已经很少承担销售为主的功能。就华为成都旗舰店而言，负责该项目设计的VEGA打破传统门店的局限，将门店作为连接用户和品牌的桥梁，赋予空间丰富的情感体验。
设计师先从品牌入手对项目进行分析和策划，并最终总结出可以指导空间设计的核心概念--“打破边界，生机勃勃”：
打破边界--体现的是华为构建万物互联的智能世界，这是品牌传递的核心价值。
生机勃勃--根据成都特定的人文气候及环境特点，打造符合当地用户风格和使用习惯的城市空间。
设计是一个理性翻译的过程
于设计师而言，设计的深化延展更像是一个翻译的过程，将品牌策划的抽象概念通过空间设计师的知识、经验和创造力翻译成具体的现实空间。
通过与材料、光等不同元素的融合，实现最终的效果呈现。
在该项目中，设计上打破一二层的边界，将空间作为一个整体，进行上下贯通实现全产品、全场景的联接。
设计师将光作为一个很重要的工具，形成一个室内天井的状态，实现贯穿的景观。用光定义空间，完成对不同空间的区分，营造沉浸式零售体验。
整体造型使用大量光膜，实现简约、纯粹的空间，让用户感受到错落有致的、明亮的光。
