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对话 ERDA China(2021)获奖门店的设计师

EuroShop 中国零售设计奖(ERDA China)由 EuroShop 零售设计奖衍生而来,后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造,是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。


自2019年起,每年从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美,产品理念传递最清晰,对客户最具吸引力的门店设计作品。


ERDA China 2021 三个获奖作品分别是由平介设计Parallect Design设计的梵誓珠宝 上生新所店、由北京水九木文化有限公司VEGA设计的华为成都旗舰店、由SODA设计的VIVINEVO 香氛艺术馆。本期邀请到3个获奖作品团队内的设计师嘉宾,聊一聊他们对于设计和新零售体验的看法。

对话设计师



平介设计 杨楠


VEGA 邱实


SODA 姜元

梵誓珠宝上生新所店的设计是一个在有限空间内实现了无限延展的商业形态。

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华为成都旗舰店的项目,以设计作为连接用户和品牌的桥梁,通过设计放大品牌的价值。

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北京Vivinevo 香氛艺术馆以体验感为核心,结合数字媒体带给消费者更活跃、更有趣的互动可能性。

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关于设计


平介设计 杨楠:由于梵誓珠宝作为订制珠宝品牌,与同类商业店铺相比其店内陈列的商品数量会比较少,这样得以让设计师将空间设计的更加有趣,从而将商品在其中穿插展示。


其中最大的挑战来自于项目本身是历史建筑,需要满足消防要求,这会对设计材料提出更高要求。而且一些材料如打孔铝板及桌子等都是订制,如何在有限的时间内实现预期的效果成为一大挑战。


VEGA 邱实:最大的难点主要来自于沟通。像华为这样庞大的企业会有很多部门参与并影响着一个项目的发展。如何从不同的声音里获取和梳理有价值的信息十分重要。


我认为沟通的核心是聆听,解决这一问题的核心在于听懂需求以及需求背后的逻辑。


SODA 姜元:​​​​​​​在今天的时代背景下,技术的变革非常快,无论国内还是国外,我们都需要探索基于这些变革下的商业空间的可能性。


就国内而言,由于更接近产地,产业链更完整,加之材料、技术及人才的储备成本相对更低,消费者对于新的技术,或是新技术带来的效果接受度会较快,这对设计师和品牌而言,会有更多尝试的可能性,去探索更多技术应用,材料应用及体验模式。


关于新零售体验


平介设计 杨楠:这种以装置为主的店铺设计,目前已经是常见的模式,就是所谓的“网红设计”。其背后逻辑是将三维空间转换为二维图像,方便媒体传播,同时也便于日后更新和后续推广,这是互联网时代对线下商业零售的一个影响。


对设计师的挑战就是要不断更新思维,但我觉得空间设计也只是起到引流的作用,对于品牌而言,还是要以产品质量为内核,才能维持流量或是确保销售额。


VEGA 邱实:新零售依附于新的市场环境,“异形”的市场环境决定了新零售的复杂性和多样性。设计师需要打破零售传统思维的框架。


以前是从线下到线上,与我们不同Z世代的消费者生活在线上的时代,线下体验反而成为更为宝贵的经验。


SODA 姜元:和传统空间相比,这类以空间体验为主的设计,是一个全新的视角和设计逻辑,即所谓的空间交互设计。是以人的行为引导为出发点,去设计整个人们在空间中的行为流线和心理感受。


与普通空间相比更复杂些,在策划阶段需要设计师更多考虑人的心理感受,在实践阶段会借助更多的技术和设备,去和人产生交互关系,从而引发消费者的兴趣,最终留下品牌希望传递给消费者的心理感受。

* 以上排名不分先后

2022 展馆平面图


展示范围

1. 店铺设计与装修


2. 店铺解决方案

1.1 店铺结构与店面设计

1.2 总体规划与服务

1.3 项目管理

1.4 店铺装修


2.1 店铺设备

2.2 视觉营销

2.3 照明

2.4 零售技术



2.5 零售营销

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